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不只為“消滅現金”:頭部手機廠商競逐移動支付賽道

2019年9月18日 09:17  第一財經日報  作 者:李娜

繼蘋果、三星、華為等手機廠商相繼公布移動支付戰略之后,9月17日,vivo正式對外宣布集成在vivo手機中的移動支付服務vivoPay正式商用,這是又一家通過移動支付布局金融服務的手機廠商。同時,與銀聯閃付合作的手機廠商也上升至7家,涵蓋所有頭部手機廠商。

vivo數字金服中心總經理王磊昨日對包括第一財經在內的記者表示,目前隨著智能手機和移動互聯網的發展,消費者的支付方式也在不斷變化。銀行卡支付解決了大額支付等問題,而后出現的二維碼支付使一部手機替代了各種銀行卡,而從趨勢來看,NFC支付比二維碼支付更加安全,并且不需要聯網可以支付。

據記者了解,目前vivoPay已經支持18家銀行。

切入移動支付

移動支付作為通道和載體滲透進入衣食住行,已經覆蓋和觸達存在剛性需求的零售、交通出行、醫療社保、公共繳費等多樣化生活場景。基于二維碼、人臉識別、NFC等技術創新,移動支付的奔跑速度正在變得更快。

易觀2019年第一季度《中國第三方支付移動支付市場季度監測報告》顯示,當季,中國移動支付市場規模達到47.7萬億元。值得注意的是,中國移動支付業務規模已經居全球首位。

不管是互聯網廠商還是金融機構抑或是手機廠商,都無法無視這樣的市場。從長遠來看,移動支付的意義不僅僅在于“拋棄現金”,而在于完善金融服務生態系統后,所帶來的想象空間。

2016年,小米、三星、華為都推出了自己的移動支付產品,ApplePay則出現在2014年,在今年,OPPO和vivo也相繼公布了移動支付產品,而銀聯正是其中的“助推劑”。

據中國銀聯云閃付事業部總經理魯志軍在上述活動現場介紹,vivoPay首批支持工商銀行、農業銀行、華夏銀行等18家銀行和1700萬線下商戶。

在支付“雙寡頭”的市場格局下,雖然起步較晚,但中國銀聯這兩年的追趕速度并不慢,從兩年前聯合40多家商業銀行發布基于二維碼的云閃付產品,到近期納入多家手機廠商與云閃付產品進行深度合作,益普索提供的數據顯示,銀聯云閃付的市場滲透率目前已有20.3%。

不只為“消滅現金”

數據將成為下一輪商業競爭的核心,而移動支付的意義不僅在于“消滅現金”,還在于支付動作背后所形成的動態數據。廠商通過對消費者進行行為分析、建立用戶畫像,可以了解消費者的應用場景,知道在什么場景下,應該嵌入提供一些服務。

對于手機廠商來說,支付與各種場景實現深度融合,是在金融服務布局中不可忽視的一環。

vivo高級副總裁施玉堅在與銀聯的合作中表示,截至今年9月,vivo手機全球在網用戶已經超過2.5億,而中國銀聯是vivo首批合作伙伴,vivoPay的正式商用代表著vivo錢包布局的逐漸落地,vivo后續將會把更多的金融服務帶到vivo錢包當中。

vivo數字金服中心總經理王磊則表示,vivo將為vivoPay提供手機系統級流量扶持,包括開機引導、APP開屏、Jovi場景推薦等入口。目前已有7款產品支持vivoPay。這項功能集成在vivo手機錢包應用中,通過NFC,即可無需銀行卡實現線上線下的手機銀聯云閃付。另外還支持門禁卡、eID、公交卡等功能。

但從目前的支付格局來看,要想在微信與支付寶之外再開辟一條寬闊的賽道并不容易。

益普索調研數據顯示,2019年第一季度財付通(包括微信支付和手機QQ錢包)和支付寶的滲透率分別為89.2%和69.5%。兩家平臺都是擁有10億級用戶的平臺,有扎實的應用場景基礎。

同時可以看到,隨著互聯網巨頭的業務在稅務、醫療、公共出行等公共服務領域應用更加普遍,尚未開拓的消費場景并不多。業內人士認為,除了深挖應用場景實現差異化發展,支付安全性或許可以成為銀聯手機陣營發展的新路徑,但依然需要時間積累。

編 輯:值班記者
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