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從手機行業標桿到跌落神壇 2019成為蘋果的轉折點

2019年9月3日 13:59  搜狐號  作 者:IT那些事兒

1萬億美元的市值,這可以說是蘋果歷史上的高光時刻。遺憾的是,剛邁入1萬億美元俱樂部的蘋果,接連受挫。進入2019年后,蘋果手機銷量持續下跌,昔日的行業標桿正迎來有史以來最大的挑戰。

調查機構Gartner的報告顯示,今年第二季度,在全球前5大手機制造商中,華為與三星增長最明顯,銷量分別同比增加16.5%和3.8%,蘋果手機銷量同比下滑1.4%。銷量下滑,5G產品滯后,創新匱乏,2019年蘋果正面臨嚴峻的挑戰。

由盛轉衰 蘋果不再是行業標桿的確,唱衰蘋果為時過早,但蘋果的危機已經悄然而至。回顧蘋果最近幾年的發展情況不難發現,盡管財報屢創輝煌,并且成功躋身1萬億美元俱樂部,但我們必須正視一個殘酷的事實:蘋果已經由手機行業的標桿,變成一個在行業掉隊的角色。

2000年6月份,蘋果發布了iPhone 4,這是一部讓蘋果成名的產品,首批上市的88個國家和地區三天就銷售了170萬部。在國內市場,排隊購買iPhone 4的隊伍規模有1000多人。也正是那一年,全球第一個賣掉自己的腎買iPhone 4的新聞在國內誕生了,這足以說明iPhone 4的火爆程度。

單純從產品上來看,iPhone 4也是一款非常出色的產品。玻璃加不銹鋼的精致外觀,還有高清晰度的Rentina屏,500W像素的攝像頭,以及流暢的iOS系統,這些都是iPhone 4無與倫比的優勢。憑借出色的制造工藝,以及用戶體驗非常好的iOS系統,蘋果拉開了顛覆諾基亞這個手機巨頭的序幕。

幾年后,固守著塞班的諾基亞倒閉,而蘋果如日中天,全球的智能手機行業,也演變為安卓和iOS兩大巨頭割據的市場局面。2004年,蘋果發布了搭載5.5英寸屏幕的iPhone 6 Plus,再次引爆了大屏手機市場。此后,國產手機紛紛推出大屏手機。

九年的時間,蘋果打造了多個爆款手機,從iPhone 4的一騎絕塵,到iPhone 6 Plus獨領風騷,再到iPhone X一鳴驚人。每一個爆款產品,都可以說蘋果引領整個行業發展的標志。iPhone X上市后,劉海屏被其他廠商競相模仿,這就是蘋果的影響力。然而,進入2019年后,蘋果在產品創新上已經漸露疲憊之態,很多新技術的使用,明顯落后于國產手機廠商。

準確地說,iPhone 6 Plus這款大屏手機,其實是效仿三星Note系列的一款產品。在喬布斯離世后,蘋果手機已經很難稱得上行業標桿。從后置雙攝,到全面屏,再到AI和5G,這些創新已經不再是蘋果引領,而是華為、vivo等國產手機在主導。自iPhone 5s后的每一款產品,我們都能清晰的看到蘋果在“模仿”或“借鑒”對手的技術。眼下,蘋果在手機行業的影響力也正逐漸下滑。

對于即將上市的2019款iPhone,坊間的傳聞頗多。缺席的5G,落后的后置三攝,尷尬的觸控筆,這些槽點都意味著蘋果已經不再手機行業的標桿。正如當年的諾基亞一樣,蘋果已經走下神壇,2019年則是蘋果衰敗的起點。

手機銷量下滑 蘋果高速成長的代價早在iPhone 7時代,蘋果已經陷入創新匱乏的窘態。在雙攝像頭已經出現在國產千元機上后,蘋果的雙攝手機才姍姍來遲。更讓業界人士驚訝的是,搭載后置雙攝的iPhone 7 Plus上市后幾個月,蘋果才推出了基于雙攝的“人物”應用場景。

陷入創新匱乏的困局后,蘋果手機銷量并沒有立即下滑。一直到最近兩年,蘋果手機銷量才開始大幅下滑。當然了,全球手機行業銷量增長疲軟的大環境對蘋果也有一定的影響,但三星和華為銷量仍然在高速增長,這說明蘋果手機的產品出現了問題。

今年第一季度,蘋果手機在印度市場的銷量跌幅高達42%。在國內市場,蘋果市場占有率同比降低6.3%,已經跌到個位數。事實上,自從2017年開始,蘋果手機銷量就開始小幅下滑。由于2017年蘋果推出的iPhone X價格大幅上漲,去年iPhone XS系列價格再次上漲,蘋果營收和利潤連續多個季度保持著30%的增幅。

持續漲價,已經讓不少用戶逃離蘋果陣營,蘋果CEO庫克年初也認為iPhone定價太高,這才有了2019年的4次降價促銷。現在看來,蘋果手機銷量大幅下滑,價格高是一方面的原因,缺乏創新同樣是一個重要的原因。從產品創新,到定價,再到市場策略,多個問題積累在一起,再加上全球手機市場不景氣,多個因素影響,導致蘋果手機銷量下滑。對此,有調查機構稱,手機銷量下滑,是蘋果過度追求利潤的代價。

從喬布斯時代,到庫克時代,蘋果的風格確實發生了天翻地覆的變化。早些年,喬布斯堅持3.5英寸屏幕是體驗最好的尺寸,而庫克則推出了5.5英寸的iPhone 6 Plus。掌舵人風格的變化,同樣對蘋果手機的銷量造成了一定影響。為了追求利益的最大化,庫克引入了雙供應商機制,每一個配件的供應商至少有2家,讓供應商互相競爭,壓低價格,從而實現蘋果利潤的最大化。

如果說喬布斯是一個優秀的產品經理,那庫克絕對是當之無愧的職業經理人,是一個很會賺錢的商人。雖說喬布斯是一個非常固執的人,但他非常重視用戶體驗。正因于此,蘋果每年推出1款手機,這是喬布斯倡導的精品理念。在庫克執掌蘋果后,蘋果的發展理念變成了一切向利潤看齊。引入英特爾基帶,與高通對簿公堂,這可以是蘋果追求利潤最大化的真實寫照。

顯然,蘋果手機銷量下滑是一個非常復雜的問題,絕不是推出一款5G手機,加大技術創新就能夠緩解的。就現狀來看,蘋果要想擺脫現在的困局,還面臨諸多的挑戰。準確地說,蘋果最大的敵人不是華為和三星,而是蘋果自己。

寫在最后:不可否認,蘋果已經跌下神壇,由一個行業標桿,變成了一位在行業發展中掉隊的角色。事實上,蘋果也意識到了問題,正在進行調整。在多次降價并沒有阻止銷量的下跌后,蘋果該反思一下如何擺脫困局了。在三星和華為的步步緊逼下,如果蘋果仍然找不到擺脫困局的方法,成為第二個諾基亞絕非危言聳聽。由此來看,2019可以說是蘋果發展過程中極其關鍵的一年。調整好了,蘋果重回巔峰;調整失敗,蘋果將加速衰落。

編 輯:章芳
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